O mercado financeiro fala em rentabilidade, benchmark e volatilidade. A Ellavest atende famílias — e família não pensa em benchmark, pensa em futuro. A campanha nasceu para abrir essa distância dos concorrentes.
01O conceito
Patrimônio não é o número na tela: é o que ele permite. O filme acompanha uma família em três gerações usando o mesmo patrimônio de formas diferentes — estudo, casa, negócio próprio. Os números aparecem só no final, como consequência.
“Rentabilidade é meio. Patrimônio vivo é o que ele constrói.”
02Tom e linguagem
Nada de jargão. O roteiro foi validado com clientes reais da casa: se a frase não sobrevivesse a um almoço de domingo, saía do texto. Essa régua virou diretriz de comunicação da marca para todos os canais.
03Desdobramentos
A campanha rendeu a linha editorial dos sócios no LinkedIn, o material de apresentação comercial e a série de depoimentos em vídeo — todos herdando o mesmo conceito e a mesma régua de linguagem.